耐克单季巨亏50亿 疯狂促销自救还要靠大中华市场拯救

　　今年以来因为疫情而遭到重创的行业数不胜数，许多中小企业甚至无法支撑下来纷纷关店倒闭，就连耐克这样的运动品牌巨头都不能独善其身。6月26日，耐克官方发布了2020财年财报（2019年4月到今年3月），销售暴跌损失惨重。


　　根据数据，耐克2020财年总共营收374.03亿美元，同比下降了4%，值得注意的是，第四财季也就是今年1月到3月，耐克营收仅有63.13亿美元，亏损了7.9亿美元（折合人民币约50亿美元），可谓损伤惨重。

　　不难看出，疫情爆发的时期就是耐克业绩下滑最惨重的时期。不过现在疫情已经有所缓和，全球范围内九成的耐克门店已经恢复正常的营业，只不过消费者还没有从疫情中回过神来，耐克的业绩也不能一下子就恢复如初。

　　值得注意的是，在北美、欧洲等地区销售一片暴跌的情况下，大中华地区却一枝独秀。根据财报，耐克中华地区维2020财年营收贡献了66.79亿美元，占比17.85%，同比增长11%。而第四财季中，中华地区是耐克唯一实现业绩增长的地区，就算是在2月中国疫情最严重的时期，中华地区仍然保持强劲的业绩增长之势。
　　耐克中华地区之所以能够实现逆势增长，成为耐克在疫情期间收入的顶梁柱，最重要的是耐克中华地区及时调整销售策略，也得益于中国市场蓬勃发展的电商行业，耐克便把现下销售搬到线上销售，并且使出疯狂打折促销的"杀手锏"。

　　4、5月份，耐克在天猫、京东等电商平台开启跳楼打折模式，耐克的业绩已经有所缓和，接着到6月份又是中国一年一度的618电商购物节，在各种各样的购物补贴以及打折促销的加持下，耐克在几分钟内销售额就超过亿元，完全秒杀了其他运动品牌。不过耐克发布的财报不包括618的业绩，否则耐克中华地区的销售成绩绝对是一道靓丽的风景线。

　　耐克掌门人John Donahoe非常看好中国电商市场，并且表示将把线上业务放在首位，线上线下尽量满足消费者的需求。业内人士表示，耐克在中国市场的前景一片叫好，只要耐克加强电商业务，耐克还可以在中国的运动鞋服市场大放光彩。

　　这次疫情让耐克业绩受到了很大的冲击，但是也让耐克看到电商这个领域的巨大优势，尤其是在中国市场，电商绝对还是未来几年的朝阳产业，如果能够抓住机遇搭乘电商这波顺风车，耐克的业绩回升指日可待。

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